FoxTown:

**Un viaggio immersivo tra shopping e multisensorialità**

Mendrisio, Svizzera

Siamo felici di presentarvi un nuovo prestigioso Case Study. Per farlo, ci siamo recati a Mendrisio, tappa fissa ogni anno per migliaia di persone provenienti da tutta Europa per visitare il primo Factory Outlet Center del Sud Europa, il FoxTown Factory Stores.

Proprio qui, a pochi minuti dal confine italiano, nel Canton Ticino, si erge questo tempio dell’eleganza e del lusso dove gli amanti dello shopping possono trovare oltre 3.5 km di vetrine che si traducono in 160 negozi, 9 attività di food & beverage e 250 tra le firme internazionali più prestigiose dell’abbigliamento donna, uomo, bambino, degli accessori, dello sport e dei casalinghi.

Una ricetta vincente che ha presto trasformato Mendrisio in una vera e propria meta turistica, con migliaia di "shopping tourists" attirati dai prezzi ridotti tutto l’anno e dall’esperienza indimenticabile che FoxTown garantisce: qualità, stile, convenienza, divertimento e relax si riuniscono sotto lo stesso tetto per realizzare i desideri di grandi e piccini.

Il tutto, con un inconfondibile spirito ecosostenibile che permette a FoxTown di rappresentare un esempio all'avanguardia di come i centri commerciali possano far coesistere design innovativo e soluzioni green per un futuro più rispettoso dell'ambiente. La struttura è alimentata al 98% da un impianto fotovoltaico, installato nel marzo 2022, e dal giugno dello stesso anno presenta una nuova ala progettata dall'architetto Mario Botta utilizzando legname recuperato dalla tempesta Vaia del 2018.

In questo paradiso dello shopping, ad attenderci, abbiamo trovato Valerio Tartaglia, IT Manager di Tarchini Group, il gruppo proprietario del Factory Outlet Center elvetico. «È la storia di un'idea diventata successo, nata da un’intuizione di Silvio Tarchini, pioniere di questo modello distributivo già affermato nel Regno Unito e negli USA», la ricostruzione di Valerio che ha in seguito aggiunto: «dopo un’attenta analisi di esperienze internazionali e di una profonda ricerca del mercato di riferimento, Tarchini decise di trasformare un immobile di sua proprietà in un tempio del lusso a prezzi competitivi. Nasce così, il 4 novembre del 1995, a Mendrisio, FoxTown Factory Stores.».

Un successo che non si è mai arrestato, nemmeno durante il difficile periodo della pandemia da Covid-19 e il conseguente lockdown. Nonostante le restrizioni e le chiusure forzate, infatti, FoxTown ha registrato una positiva inversione di trend nell’affluenza di visitatori interni, come spiegato da Valerio Tartaglia: «con la chiusura delle dogane è aumentata la clientela proveniente dalla Svizzera tedesca e francese, così come la clientela “indigena” del Canton Ticino».

Con il graduale ritorno alla normalità dopo gli anni della pandemia, Tarchini Group ha scelto di rivoluzionare la nuova ala dello stabile con un imponente ledwall e l'ambizioso progetto The Sense Gallery, il primo museo multisensoriale svizzero. Dotato di 6 stanze capaci di “accendere” i sensi dei visitatori, questo spazio offre straordinarie aree immersive dove nulla è come sembra. Da questa novità nasce la collaborazione tra il primo Factory Outlet Center del Sud Europa e Leading Technologies: «dopo la delibera del progetto eravamo alla ricerca di partner tecnici affidabili nel settore audio-video», conferma Valerio Tartaglia.

Per FoxTown, i requisiti del partner ideale coincidevano perfettamente con il profilo di Leading Technologies. L'azienda brianzola, tra i protagonisti dell'evoluzione del settore audio-video italiano dal 1978 ad oggi, ha sempre risposto alle mutevoli esigenze dei clienti con soluzioni all'avanguardia, allineate alle richieste più avanzate del mercato. Dal 2010 circa, la società fondata da Giuseppe Porro si è affermata con successo nel settore dei LedWall grazie a Lightbeam, una realtà che ha realizzato strutture standard e custom apprezzate in diversi settori: dalle magiche promenade delle navi da crociera di MSC che hanno accompagnato gli ospiti nei mari di tutto il mondo, agli studi del TG1, fino ad arrivare alle magnifiche installazioni di EXPO 2015.

Anche FoxTown è entrata in contatto con l’azienda con sede in Via Solferino 54, spinta dalla volontà di sostituire una vetrina con un Ledwall in grado di «attirare l'attenzione dei visitatori del centro», come spiega Valerio Tartaglia:

«Il Sig. Tarchini desiderava modificare quell'area per renderla più di impatto e, dopo aver valutato vari progetti, ha scelto di realizzare un ledwall con contenuti dinamici. Una volta confermato il progetto, abbiamo contattato diversi video editor e la scelta dei contenuti è ricaduta su una proposta che prevedeva la creazione di una 'finestra sul mondo' con continuità cromatica. I contenuti verranno aggiornati più volte durante l'anno per mantenere sempre vivo l'interesse dei visitatori».

Per realizzare questo progetto è stato scelto un LedWall delle dimensioni di 8 x 2,5 m composto da pannelli Die Cast Wall Mount, perfetti per evidenziare contenuti ad alto impatto e trasportare i visitatori in mondi paralleli, dalle pendici di un vulcano alle sconfinate distese della Savana “sorvegliate” da maestosi ghepardi, anche grazie al video controller Novastar VX1000 per la trasmissione dei contenuti collocato in sala regia.

Un risultato sorprendente anche secondo il Video and Lighting Technical Manager di Leading Technologies, Alessandro Gianelli, che così ha commentato il risultato finale: «pur trattandosi di un ledwall in due sole dimensioni, senza curvature, quando lo spettatore vi si trova di fronte viene completamente avvolto da una sensazione di immersività, solitamente tipica degli schermi multi dimensionali…sembra di trovarsi di fronte ad un fondale di un palco teatrale.»

Le spettacolari immagini trasmesse dal LedWall sono direttamente collegate all’audio che, come confermato dall’IT Manager di FoxTown Valerio Tartaglia, in alcuni momenti specifici è «volutamente aumentato per attirare l’attenzione e migliorare l’esperienza complessiva degli ospiti», grazie a un sistema composto da prodotti TW Audio che include due diffusori multifunzione M6 posti ai lati superiori del LedWall e un subwoofer compatto con bass reflex B10i nascosto dietro la parete.